Unter dem Slogan “Hände hoch für Waffenkontrolle” startet Amnesty eine Kampagne zu einer UN-Konferenz, die am 2. Juli beginnt und auf der ein Vertrag zur  Kontrolle des internationalen Waffenhandels (ATT – Arms Trade Treaty) ausgearbeitet werden soll.

“Andere Banken braucht das Land” fordert ein Bündnis, das unter anderem von Urgewald und Foodwatch getragen wird. Das neue Kampagnen-Bündnis wendet sich gegen unverantwortliche Geschäfte der Geldinstitute. Finanzierung von Rüstungsproduktion und Atomkraft sowie Spekulation mit Nahrungsmitteln und lebenswichtigen Gütern sollen aus dem Portfolio der Banken verschwinden.

Für etwas Abwechslung sorgen ein Flug mit Greenpeace zur Unglücksplattform Elgin und immerhin der erste Wolf im Westerwald, der vom NABU gebührend begrüßt wird. Den Greenpeace-Bericht könnt Ihr hier im Podcast hören.

Auch vom Kampaigner ein herzliches Willkommen an den ersten  Wolf im Westerwald!

Ende Januar veröffentlichte The Global Journal eine Liste mit den Top 100 NGOs 2012 (2012 Top Best NGOs by the Global Journal). Bei mir und einigen Kolleginnen und Kollegen aus Nichtregierungsorganisationen wie der Innovations for Poverty Action (Platz 87) tauchten einige Fragen auf. Fragen nach den Machern, nach der Methode und den Kriterien – und wie kann es sein, dass hierzulande so bekannte und angesehene Organisationen wie beispielweise Greenpeace gar nicht auftauchen?

Um diese Fragen zu beantworten muss man die “Studie” genau lesen. Man muss heraus finden welche Kriterien angewendet wurden und wie es zur Bewertung kam. Welche Organisation kamen überhaupt – und warum – unter die 1.000 NGOs, die zur Auswahl standen? Das alles würde unsere Ressourcen übersteigen. Es ist allerdings fraglich ob es überhaupt so etwas wie eine Methode gab. Im Blog Find What Works hat sich Dave Algoso die Mühe gemacht beim Autor der Studie nachzufragen. Kommentare und eine Reaktion des Herausgebers des Global Journal, Jean-Christophe Nothias könnt Ihr dort nachlesen. Ebenfalls kritisch befasst sich der Blog Global Humanitarian Assistenz mit dem NGOs Ranking.

Wie bei vergleichbaren Veröffentlichungen, etwa der Liste der beliebstesten Arbeitgeber in der Wirtschaftswoche oder Oscar-Verleihung profitieren meist alle Beteiligten davon.

Für das Global Journal, das jetzt auch mir bekannt ist, liegt der Gewinn sicher in der guten Platzierung bei google. Eine der Herausforderungen im Suchmaschinen-Marketing (Search Engine Optimization SEO) ist die Jagd nach populären Links. Je häufiger eine Seite nämlich mit anderen populären und themenverwandten Seiten verlinkt wird, desto höher steigt die Seite im Ranking einer Suchmaschine. Im Fall vom Gobal Journal scheint das hervorragend gelungen. Organisationen wie die Wikimediafoundation (Paltz 1) und Oxfam (Platz 3) haben nämlich ganz stolz im Internet über ihre Platzierung berichtet und in ihren Artikeln die Liste des Global Journals verlinkt.
Das Ergebnis ganz sich sehen lassen. Meine unmethodischen Stichproben ergaben bei einer Google Suche nach dem Stichwort “top ngos” die Plätze 2 und 3 für und nach dem Stichwort “best ngos” sogar die Plätze 1 und 2. Es bleibt allerdings offen, wie viele Menschen tatsächlich nach solchen Begriffen suchen.

Der Kampaigner freut sich über die Verlinkung auf Euren Seiten!

In diesen Tagen veröffentlichte die “Whistle-Blower-Platform” Wikileaks E-Mails, aus denen hevorgeht, dass das US-Chemieunternehmen Dow Chemical Spione ausgesendet hatte. So berichte DRadio. Die Spione von der “Intelligence Company” Strafor versuchten mögliche geplante Aktivitäten von “Bhopal Aktivisten” gegen Dow Chemical auszukundschaften. So z.b. auch von der Künstler-Aktionsgrupe The Yesman.

Bhopal, das steht für eine der schlimmsten Chemie-Katastrophen der Welt und geschah 1984 in der indischen Stadt Bhopal. Schätzungen zu Folge gab es bis zu 25.000 Tote und eine halben Million Verletzter. Überlebende und Angehörige kämpfen noch Heute um ausreichende Entschädigungen. Das Gelände des damaligen Besitzers, Union Carbide ist hochgradig verseucht. 2001 kaufte Dow Chemical Union Carbide und wurde somit neuer Besitzer des Geländes und zumindest in den Augen der Betroffenen auch neuer Verantwortlicher für die Folgen der Katastrophe.

Ene andere Gschichte: Im Jahr 1965 veröffentlichte ein Rechtsanwalt namens Ralph Nader ein Buch mit dem Titel “Unsafe at any Speed”. Darin prangerte er konstruktionsbedingte Sicherheitmängel an Autos an. Das berühmteste Beispiel war der damals sehr populäre Wagen “Corvair” von General Motors. Bis auf ein paar Rezensionen war das Interesse an diesem Buch eher gering. Erst als aus Angst vor einem Rechtsstreit General Motors Privatdetektive angeheuert hatte, damit diese Informationen finden um Ralh Nader in Mißkredit zu bringen und Prostituierte auf ihn angesetzt wurden, stieg das Interesse. Sein Buch wurde zum Bestseller. Ralph Nader gründete später die Verbraucherschutz-Organisation Nader.org die sich regelmäßig mit großen Unternehmen anlegt.

Nun gehört es zur Kampagnen-Strategie seinen Gegner aus der Reserve zu locken und zu unüberlegten Aktivitäten zu verführen. Dass aber Unternehmen wie Dow Chemical heute noch zu solchen Mitteln greifen, verwundert einen. Aber es verwundert auch, wie man sich die vielleicht berühmteste Altlast der Welt kaufen kann und dabei glaubt, dass das Problem sich einfach auflöst. Wo waren die hoch bezahlten Berater?

Liebe PR-Kollegen von Dow, spart euch die Honorare für “Intelligence Companies”. Diese Suppe müsst Ihr auslöffeln – am Besten gleich!

Aber lässt sich hier wirklich von Kampagnen sprechen? Kampagnen haben u.a., so wissen wir, einen begrenzeten Zeitrahmen und Zielgruppen und ein Ziel. Der Zeitrahmen für beide Kampagnen ist klar eingegrenzt: Der Karneval beginnt amm 11.11. um 11:11 (genauer geht es wirklich nicht) und endet (meist) am Fastnachts-Dienstag. Die Fastenzeit beginnt im Anschluss am Aschermittwoch und endet an Ostern. Schwieriger ist es schon mit der Zielgruppe. Vermutlich die “breite Öffentlichkeit”, vielleicht auch die “Multiplikatoren”. Das Ziel könnte bestenfalls “Bewußtsein schaffen” lauten.

Wer sich am Karneval beteiligen möchte soll selber recherchieren. Für Diejenigen, die fasten möchten haben wir hier ein paar Ideen der Evangelischen Kirche. Wenn Ihr multimediale unterstützung braucht empfehlen wir die “Papst SMS” der Katholischen Kirche aus Österreich.

Der Kampaiger verabschiedet sich mit einem dreifachen Ahoi!

Umwelt- oder Entwicklungspolitische Organisationen, Bürgerinitiativen, Verbände, Gewerkschaft, Kirchen – wer mit seinem Thema in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden will muss mehr tun als hin und wieder eine Presseerklärung schreiben. Erfolgreiche Öffentlichkeitsarbeit funktioniert meist nur noch in Kampagnen. Dadurch ist ein neues Berufsbild entstanden: Das der/des Campaigner/in (oder Kampaigner/in). Sie sind sie für die Entwicklung von Strategien und Projekten zu bestimmten Themen und Themenfeldern zuständig. Campaigner/innen planen und führen die Kampagne durch. So ungefähr beschreibt es die Bundesagentur für Arbeit.

(Campaigner bei der Arbeit)

Als formale Vorraussetzung nennen die Arbeitsberater ein abgeschlossenes Hochschulstudium und Erfahrung in Öffentlichkeits- und politischer Arbeit. Auch wenn es die “eierlegende Wollmilchsau” nicht gibt, Campaigner/innen sind Multitalente. Sie arbeiten konzeptionell und sind Stratege. Sie sind Öffentlichkeitsarbeiter mit hoher Fachkompetenz. Sie streiten auf der Strasse für ihr Anliegen und verlieren dabei nie den Überblick. Sie gestalten das Wechselspiel von Aktion und Reaktion, behalten das Ziel im Auge und fokussieren die Diskussion. Sie mobilisieren ehrenamtliche Mitstreiter, Verbündete und die Öffentlichkeit für die Ziele ihrer Organisation. Neben der Fähigkeit einen “geraden” Text schreiben zu können, werden auch Erfahrungen im Umgang mit sozialen Netzwerken zunehmend bedeutend, manchmal unabdingbar. Vieles kann man lernen aber ohne eine hohe Einsatzbereitschaft, getrieben von der eigenen Motivation etwas  verändern zu wollen, geht es nicht.

Nicht alle Organisationen haben die Berufsbezeichnung “Campaigner/in” gewählt. Oft  werden sie Referent/in genannt. Das deutet auf auf eine eher thematische Ausrichtung hin. So beispielsweise der WWF in einer aktuellen Ausschreibung sowie vom NABU gefunden bei Greenjobs.de.

Häufig wird eine thematische Flexibilität gewünscht. Die “Techniken” der Kampagnenführung stehen im Mittelpunkt. Da passt die Berufsbezeichnung “Campaigner/in” am Besten. Die formalen Qualifikationen wie ein Studienabschluss werden nicht immer genannt. In der aktuellen Stellenbeschreibung von Campact werden einfach die Anforderungen beschrieben. Einen kleinen Einblick in die Vielfalt der Aufgaben gab Jürgen Knirsch vor  einiger Zeit im Greenpeace-Blog. Ein wenig (inwischen etwas verdampfte) Kampagnenluft lässt sich hier schnuppern.

Übrigens bei der Tierrechtsorganisation PETA legt Frau/Mann wert auf gepflegtes Äußeres. Ob es da einschlägige Erfahrung gibt?

Der Campaigner/Kampaigner/Referent geht jetzt duschen!